Una parte importante de la estrategia de marketing en redes sociales de las Pymes y negocios es el marketing en Facebook y dentro de esas estrategias no debe ser ignorada el poder de la publicidad en esta red social.
Aunque últimamente es discutido por algunos, otros como nosotros, hemos comprobado la eficiencia de la publicidad a través de éste medio. Si bien algunos grandes clientes decidieron en el pasado retirar sus anuncios de esta plataforma, como es el caso de General Motors, que decidió salirse porque, para su mercado no era suficientemente efectivo, por el contrario al día de hoy, para miles de pequeños negocios y Pymes es muy efectivo y trae sorprendentes resultados.
Si bien Facebook lanza constantemente nuevas funciones, como por ejemplo, las búsquedas patrocinadas, la introducción de anuncios sin “relación social” en el muro de noticias de los usuarios y la función de segmentación de mercados, y su nuevo buscador interno Graph Search, que usará fotos, intereses y demás datos de usuarios para dar a sus usuarios una mejor experiencia y atraer a las marcas a utilizar su sitio como un espacio de marketing y publicidad.
Así Facebook con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales, y 3.000 millones de conexiones hace que cada persona invierta en promedio 6 horas 35 minutos al mes dentro de la famosa plataforma.
Se estima que el promedio de acierto en la publicidad online en general es del 35%, mientras que el 90% de los anuncios promocionales en Facebook, de acuerdo con la propia compañía, conectan adecuadamente con el público objetivo de la marca.
Los anuncios publicitarios en Facebook generan un reconocimiento de marca 31% mayor que la publicidad online en general, al mismo tiempo que el recuerdo de marca es 98% mayor y el porcentaje de conversión un 192% superior al que obtienen otras fórmulas publicitarias en línea.
Se estima que el 49% de las acciones publicitarias implementadas en la red social multiplican por cinco el ROI obtenido por las empresas, mientras que el 70% lo multiplica entre tres y cuatro veces más.
Durante mucho tiempo, Facebook ha intentado demostrar el potencial que su servicio tiene como una plataforma publicitaria efectiva para que las empresas hagan llegar sus anuncios no sólo a aquellos usuarios que son fans, sino a un número aún mayor tomando en cuenta que registra cerca de mil millones de miembros activos.
Pero, ¿qué tipo anuncios llaman realmente la atención de los usuarios en Facebook?
Para dar respuesta a esta pregunta el equipo de EyeTrackShop ha realizado un estudio para determinar qué tipo de anuncios publicitarios tienen mayor impacto en la audiencia dentro de Facebook.
Al respecto se determinó que las historias patrocinadas son el formato publicitario más eficiente dentro de la red social, tomando en cuenta sus probabilidades de visibilidad y la atención que pueden captar de los usuarios.
Así se estima que de los anuncios que se incluyen directamente en el newsfeed de cada usuario, alcanzan un 200% más de probabilidades de ser vistos por los internautas que el resto de los anuncios publicitarios en dicha plataforma.
En este sentido, las historias patrocinadas logran atraer la atención del 92% de los usuarios de Facebook, superando las tasas del 46% de los anuncios estándar de la popular red social.
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Fuente: vuelodigital.com
Imagen: Facebook.com/business
