Nos acercamos rápidamente al final de otro año interrumpido por COVID, y aunque muchos estarán contentos de ver la parte posterior de 2021, con un regreso a la normalidad ahora en el horizonte, todavía tenemos un camino por recorrer, con el es probable que los impactos económicos de la pandemia se desarrollen durante décadas y de diversas formas.
Eso también tendrá implicaciones para el marketing digital, ya que los bloqueos inducidos por la pandemia cambiarán los comportamientos en línea y generarán nuevas tendencias, como las redes sociales de audio, el crecimiento acelerado del comercio electrónico y el metaverso en evolución de la conexión digital. También está el trabajo desde el hogar y la migración a modelos de trabajo híbridos, que también tendrán impactos para una conexión digital más amplia. Todos estos elementos jugarán un papel en lo que vendrá a continuación en el espacio de las redes sociales, y específicamente de las principales plataformas.
Entonces, ¿qué se puede esperar ver de Facebook, Twitter y el resto en 2022? Con la disminución de las interrupciones de la pandemia, parece un poco más fácil predecir las próximas etapas, con la aparición de vías más estables.
Ciertamente, están sucediendo muchas cosas: aquí hay una descripción general, plataforma por plataforma, de las tendencias clave que puede esperar ver tomar forma en los próximos 12 meses.
A pesar de los crecientes desafíos y un flujo constante de controversias (tanto reales como inventadas), Facebook se mantuvo en la cima de las redes sociales en 2021, con sus 2.900 millones de usuarios activos eclipsando a todos los demás y formando la red interconectada más grande de humanos jamás creada.
La plataforma puede estar perdiendo contacto con audiencias más jóvenes, pero también continúa expandiéndose en los mercados, compensando cualquier disminución importante en el uso, mientras que también continúa agregando nuevas herramientas publicitarias y opciones comerciales para construir una plataforma más completa y facilitar la siguiente etapa de conexión de marca.
Y eso es antes de considerar su paso a la realidad virtual y el concepto de Metaverso en evolución. Todavía enfrenta desafíos, por supuesto, y varias investigaciones en todo el mundo, pero Facebook parece estar listo para un mayor crecimiento a medida que continúa desarrollándose en más y diferentes formas.
Estos son los elementos clave del desarrollo
Enfoque de comercio electrónico
Facebook hizo un gran impulso en el comercio electrónico al comienzo de la pandemia, con la introducción de las tiendas de Facebook e Instagram , que brindan otra forma para que los minoristas se conecten con sus audiencias.
Desde entonces, las compras in-stream se han convertido en un elemento clave de enfoque para la plataforma, y ??en 2022, podemos ver a Facebook expandir esto aún más con más publicaciones que se pueden comprar, procesos de pago optimizados (potencialmente a través del desarrollo de Facebook Pay y su propia moneda digital Diem ), mejor descubrimiento de productos y más alertas para productos adquiribles in-stream.
Las compras en vivo también serán un elemento clave de enfoque. Las compras en vivo se han convertido en una tendencia clave en China , y el valor del mercado de comercio en vivo de China aumentó un 280% entre 2017 y 2020, y ahora está en camino de convertirse en un mercado de $ 423 mil millones para fines del próximo año.
Facebook ve un potencial similar en los mercados occidentales, y con el enfoque del consumidor en general más alineado con el comercio electrónico, ahora es el momento perfecto para que Facebook haga un esfuerzo mayor, ya que busca hacer del comercio en vivo un elemento más importante.
Facebook también está trabajando para convertirse en un elemento fundamental en la infraestructura digital de los mercados emergentes, y el comercio electrónico también jugará un papel importante en este cambio. Dado esto, verá aún más herramientas de compra que se fusionan lentamente con la experiencia de Facebook con el tiempo, ya que funciona para integrar más utilidad en la plataforma para contrarrestar las posibles pérdidas en el gasto publicitario.
Desarrollo del AR / VR
El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, ya ha apostado por el cambio de Metaverso , que, al menos en teoría, podría proporcionar un medio para integrar sus diversas redes sociales y proyectos tecnológicos en evolución.
Espere ver la próxima etapa de las gafas de realidad aumentada de Facebook , más específicamente integradas con Instagram, junto con la aparición de tecnología más interactiva, como el control de pulsera para superposiciones de realidad aumentada y herramientas sociales y laborales de siguiente nivel para sus auriculares Oculus VR.
Si Facebook puede poseer el espacio de tendencia de Metaverso, será una gran victoria para sus ambiciones futuras, y ya está sentando las bases a este respecto.
Cambios algorítmicos
La reciente exposición de ‘ Archivos de Facebook ‘ parece ser un momento significativo, no tanto en términos de las revelaciones sobre la empresa (muchas de las cuales ya conocíamos o sospechamos), sino en lo que respecta a la medida en que Facebook mismo es consciente de la Los impactos negativos que pueden tener sus aplicaciones y los esfuerzos que se hacen, o no, para rectificarlos.
¿Facebook buscará abordar estas áreas claves, incluso si tal acción iría en contra de sus intereses comerciales?
A medida que Facebook contempla la siguiente etapa de la evolución digital, yendo más allá de la propia plataforma de Facebook, sospecho que veremos más voluntad de The Social Network para experimentar con cosas como reducir el contenido político en News Feeds y dar a los usuarios la opción de desactivar el algoritmo. , ya sea mediante un sencillo conmutador al estilo de Twitter o una línea de tiempo alternativa que se puede deslizar.
Eliminar la amplificación algorítmica fue una recomendación clave hecha por la denunciante de Facebook Frances Haugen , y al proporcionar esto como una alternativa de alimentación opcional simple, que bien puede resultar la forma más fácil de avanzar, ya que:
- Les da a los usuarios más control, lo que muestra que Facebook está trabajando para abordar esto.
- Porque la mayoría de la gente no lo usará de todos modos, lo que disminuye el impacto para la empresa.
Facebook ha intentado esto en el pasado, pero pronto veremos opciones alternativas de alimentación más prominentes y fáciles de usar, lo que hará que sea aún más fácil para los usuarios controlar este elemento, o al menos sentir más en control de su experiencia en la aplicación.
Audio social
¿Seguirá siendo el audio social un comportamiento de uso a largo plazo dentro de las aplicaciones sociales, o fue una moda inspirada en una pandemia, que proporcionó otra forma para que las personas se conectaran en medio de las restricciones de COVID?
Es un poco de ambos, pero también se cree que Facebook eventualmente ganará en la carrera social del audio, específicamente debido a un elemento clave: el descubrimiento.
Al igual que con la transmisión en vivo de video antes, el audio social se ha vuelto menos atractivo a medida que se ha hecho más disponible, porque al igual que con todos los medios, aunque cualquiera puede crear, la capacidad de compartir contenido atractivo e interesante, de manera consistente, no es universal. Ser bueno en la transmisión en vivo de audio o video es una habilidad, y el gran desafío al que se enfrentan ahora Clubhouse y Twitter es cómo asegurarse de mostrar el mejor contenido de audio a cada usuario individual, para generar un compromiso óptimo con las transmisiones. ¿en tiempo real?
Ninguno de los dos está teniendo éxito en esto, pero Facebook, que ha adoptado un enfoque más mesurado y cauteloso al restringir el acceso a sus salas de audio a usuarios y grupos de alto perfil, en realidad se encuentra en un camino mucho más viable para la opción.
El alcance abierto de Twitter puede ser más atractivo para algunos, pero la estrategia de audio de Facebook, eventualmente, verá cómo aprovecha al máximo la opción, incluso si no sigue siendo una opción conectiva clave después de una pandemia.
Construyendo identidad digital
Otro paso clave en el que puede esperar que Facebook tome medidas en 2022 es la identidad digital y la construcción de un puente entre su perfil de Facebook y su presencia de realidad virtual / metaverso.
Ya estamos viendo esto con el auge de los avatares NFT basados ??en arte digital, que formularán cómo te proyectan a otros en el espacio virtual, y Facebook está experimentando con sus propias opciones de visualización de perfiles NFT para apoyarse en este cambio. Facebook también está guiando gradualmente a más usuarios hacia sus herramientas de creación de avatares digitales , con opciones avanzadas de gestos y respuestas, y a medida que el impulso del metaverso continúa ganando impulso, puede esperar que Facebook agregue más de estas herramientas de personajes para ayudar a más usuarios a construir su representación virtual. y representación.
Espere ver muchos más personajes en 3D de sus amigos, en diferentes formas, en las aplicaciones de Facebook, ya que parece cambiar el enfoque a la siguiente etapa.
Confía en el sistema
En lo que respecta a los anuncios de Facebook, ‘confiar en el proceso’ será el estribillo clave, y Facebook insta a los socios publicitarios a confiar más en sus procesos de aprendizaje automático para guiar el gasto, ya que los impactos de la actualización de ATT de Apple continúan enturbiando las aguas de atribución.
Facebook está trabajando para construir sistemas que ayuden a las marcas a mantener la efectividad de los anuncios, a pesar de las restricciones de datos, y buscará cada vez más resaltar ejemplos clave que muestren que aún puede brindar buenos resultados, pero el período de aprendizaje para cada campaña: los primeros La etapa en la que sus sistemas están probando e iterando resultados basados ??en la respuesta del usuario, ahora será más crítica que nunca.
Facebook presionará continuamente para que los anunciantes realicen campañas más largas y sean pacientes, mientras que los especialistas en marketing se moverán cada vez más hacia un enfoque de informes híbrido, utilizando Google Analytics y otros métodos para rastrear la respuesta (no se sorprenda de ver que Facebook intenta hacer un impulso también en el escaneo de códigos QR en la tienda, como un medio para proporcionar una atribución más directa).
Twitter ha adoptado una línea de tiempo de desarrollo nueva y más rápida, que lo ha visto agregar muchas más funciones en los últimos 18 meses, aunque muchas de esas nuevas actualizaciones también han fracasado o han tenido poco impacto general.
Aun así, los números de Twitter continúan mejorando , tanto en términos de participación como de ingresos. Y si bien hay elementos clave que requerirán más atención, teóricamente está en camino de cumplir sus ambiciosos objetivos de crecimiento , que anunció a principios de este año, en respuesta a un grupo de inversores activistas que ocuparon puestos en la junta de Twitter y pidieron una mejora significativa. o la sustitución del actual equipo directivo.
En otras palabras, Twitter necesita mejorar, o Jack Dorsey and Co. pronto podría quedarse sin trabajo. Entonces, ¿qué va a hacer Twitter en 2022 para aprovechar su impulso?
Construyendo marcos de pago
El principal impulso de Twitter durante el último año, al menos en términos de sus esfuerzos comerciales, ha sido la construcción de caminos para que los creadores ganen dinero con sus tweets, al mismo tiempo que establece flujos de ingresos expandidos para la plataforma en sí.
Nuevas opciones como Super Follows y Ticketed Spaces facilitan la monetización directa para los usuarios, mientras que Twitter también está desarrollando su propia opción de suscripción Twitter Blue para acceder a nuevas funciones de tweets.
Las herramientas para creadores de Twitter parecen estar preparadas para un éxito moderado, con los usuarios, en su mayor parte, reacios a pagar realmente por los tweets y pocos creadores capaces de ofrecer la tentación adecuada. Pero Twitter Blue, que está cerca de su próxima etapa , podría terminar siendo una fuente de ingresos sólida, si Twitter puede hacer bien su oferta.
Hasta ahora, Twitter Blue no ha sido un gran ganador en las pruebas (accesible para usuarios australianos y canadienses), pero la siguiente etapa, como puede ver arriba, parece más prometedora, y si Twitter puede generar más valor en el paquete Blue. , podría ser un elemento clave para maximizar el potencial de ganancias de la aplicación y salvar al equipo ejecutivo de Twitter de la ira de la nueva junta.
Compras a través de un tweet
Twitter también está desarrollando sus opciones de comercio electrónico, ya que busca aprovechar el creciente cambio de compras móviles. Ya está probando nuevos elementos de la tienda en sus perfiles profesionales , su variación de páginas comerciales, junto con compras directas in-stream a partir de tweets.
¿Funcionará eso?
Depende en gran medida de cuán acostumbrados estén los usuarios a gastar dinero en la aplicación, que es otro elemento de su impulso de monetización de creadores. Obtener dinero para los creadores es una cosa, pero desarrollar comportamientos habituales, es decir, acostumbrar a los usuarios de Twitter a pagar dinero en la aplicación, es otra consideración, y eso podría extenderse a las compras in-stream si Twitter puede hacerlo bien.
Espere que las pruebas de compra in-stream de Twitter aumenten en la segunda mitad del próximo año.
Cripto y NFT
Mientras que Facebook se inclina hacia el concepto de metaverso, Twitter está dando pasos más prácticos hacia la siguiente etapa del desarrollo tecnológico, con nuevas opciones que permiten a las personas realizar pagos a través de criptomonedas y nuevas herramientas de visualización que se alinean con la tendencia creciente de exhibir compras NFT en la aplicación.
Esta podría ser un área clave de crecimiento, si tanto las criptomonedas como las NFT siguen siendo más que una tendencia, ya que Twitter ya es una herramienta de conexión clave en ambas comunidades y establece vínculos con usuarios destacados en el espacio. El CEO de Twitter, Jack Dorsey, está muy interesado en Bitcoin , particularmente como una herramienta para democratizar los pagos en los mercados emergentes, y si Twitter puede convertirse en un elemento clave en ese cambio, y ese cambio se pone de moda de una manera más significativa (es decir, los procesos criptográficos no lo son). cerrado por los respectivos gobiernos), entonces podría ser un área valiosa y funcional de enfoque para la aplicación.
Nuevas herramientas de video
También puede esperar que Twitter haga del video un enfoque más grande el próximo año, ya que busca integrar las opciones de presentación en pantalla completa y las herramientas que sobraron de Fleets en nuevas áreas.
Twitter ya está trabajando en esto , y si puede apoyarse en el interés más amplio en el video de pantalla completa y de formato corto, podría ser un ganador de participación, con más enfoque en expandir los videos tuiteados al modo de pantalla completa cuando se toca.
Eso también conducirá a nuevas tendencias en el uso, donde los usuarios incitan a los espectadores a acceder al modo de pantalla completa para ver el contexto completo.
La otra aplicación social de Facebook se ha convertido en un actor clave en muchos aspectos, aunque es difícil saber si Instagram sigue creciendo, considerando que llegó a mil millones de usuarios en 2018 , y no ha publicado una actualización de esa cifra desde entonces.
La plataforma continúa persiguiendo tendencias, ya sean originadas en Snapchat o TikTok, con diferentes niveles de éxito, y sigue siendo popular entre los usuarios más jóvenes. Pero también hay algunas señales potencialmente preocupantes que salen de la sede de Instagram, y eso es antes de considerar los informes de los impactos negativos de la aplicación en la salud mental .
¿Qué le espera a IG en 2022?
Compra, compra, compra
El comercio electrónico es el enfoque clave en Instagram y hace que todas las publicaciones se puedan comprar en la aplicación. Cuantas más opciones de compra pueda incorporar Instagram, más podrá basarse en el uso habitual y hacer que los usuarios se acostumbren más a gastar.
Idealmente, Instagram quiere que todos los elementos de todas las publicaciones se puedan comprar, o al menos, que puedan guiar el descubrimiento de productos, y está trabajando en herramientas de identificación de objetos, en imágenes fijas y videos, para facilitar exactamente eso.
Espere ver más opciones de compra probadas en IG a lo largo del año, incluida la búsqueda avanzada de productos por imagen, paneles de descubrimiento de productos en la fuente principal y un gran impulso a las compras en vivo, al igual que Facebook.
Eso también proporcionará más vías de monetización para los creadores y creará un nuevo enfoque de uso para la aplicación en los mercados en desarrollo.
Enlace AR
A medida que AR / VR se enfoca más, Facebook está trabajando para convertirse en un líder en el espacio, y si quiere maximizar su atractivo en esta área, particularmente entre los usuarios más jóvenes, también necesitará integrar más funcionalidad AR en Instagram.
¿Cómo se verá eso en la práctica?
Instagram se conectará directamente a sus gafas y herramientas de realidad aumentada, y se comunicará abiertamente como la plataforma para mostrar el video capturado, al mismo tiempo que se conectará a sus experiencias de realidad aumentada en evolución a través de los dispositivos de vestir de Facebook.
Al igual que Snapchat es donde experimentas sus experiencias de AR, Instagram será el portal de AR para Facebook, donde conecta sus opciones de desarrollo con los usuarios. Esto también se extenderá a las NFT ( ya en desarrollo ) y los avatares digitales, que se integrarán cada vez más en la experiencia de IG.
Enfoque variable
Casi esperaba que Instagram probara esto en 2021, pero con el video cada vez más enfocado, estoy más seguro de que esto, eventualmente, es hacia donde se dirige la plataforma. Pronto, Instagram les dará a los usuarios la opción de abrir la aplicación a sus últimas Historias o Carretes, a diferencia de la alimentación tradicional de publicaciones de imágenes y videos.
La participación de video ya es dominante en la plataforma, mientras que Reels es su elemento de más rápido crecimiento . Dado esto, tiene sentido que Instagram se centre más en estos formatos, y espero verlo comenzar primero con una opción opcional de pantalla de inicio de Historias / Carretes, antes de, eventualmente, retirar el feed tradicional por completo.
Los usuarios aún podrían publicar imágenes fijas en este nuevo estado, simplemente las compartiría en Historias, que luego permanecerían en su perfil de forma predeterminada. Luego, se abriría a un feed variable de Historias / Carretes, apoyándose en la participación de ambos.
Ese es un gran paso desde los orígenes de la aplicación, pero los comportamientos más amplios de los usuarios apuntan a que estos son el futuro, y si Instagram quiere mantenerse en contacto, debe alejarse del enfoque original.
El comercio electrónico sería la única área en la que se utilizan las publicaciones estáticas tradicionales.
Snapchat
A pesar de ser mucho más pequeño, en términos de número de usuarios, que sus competidores, Snapchat ha establecido un nicho valioso dentro del mercado de las redes sociales, convirtiéndose en una plataforma clave para una conexión y comunidad más íntima, mientras que también ha facilitado nuevas tendencias en el consumo de contenido a través de más cortos, espectáculos y contenido para picar.
Eso jugará un papel clave en la próxima etapa de Snap, mientras que también sigue siendo un líder en AR, a pesar de las claras desventajas a este respecto.
Mantenerse al día con los grandes
Como se señaló, Snapchat ha sido durante mucho tiempo el líder en herramientas y capacidad de AR, y aunque las plataformas más grandes y con mejores recursos ahora están tomando más interés, espero que Snap mantenga su posición en la parte superior del espacio.
Lo que parece que simplemente no será posible, dado que Facebook y Apple, entre otros, ahora están desarrollando gafas de realidad aumentada y herramientas avanzadas. Seguramente Snap no puede seguir el ritmo del desarrollo, simplemente desde el punto de vista de los recursos.
Hay dos razones por las que tengo fe en Snap aquí. En primer lugar, Snapchat es simplemente mejor para comprender a su audiencia, y se demuestra constantemente que tiene mucho más sentido creativo y cultural, lo que le ha permitido crear experiencias de RA líderes en la industria, mientras que otras plataformas se han tambaleado, a pesar de las ventajas técnicas.
Snap es capaz de aprovechar e incluso liderar tendencias en formas en que los jugadores más grandes no lo hacen, y eso, en muchos sentidos, es una ventaja comercial clave en el panorama digital creativo y en evolución.
La segunda razón es que Snap tiene un camino definido y no se desvía de él persiguiendo tendencias. Snap decidió hace muchos años que AR era su futuro, cuando anunció que era una ‘ compañía de cámaras ‘, no una aplicación social, y ha estado desarrollando sus propias herramientas de AR desde entonces, lo que podría, de hecho, permitirle lanzar sus propias Gafas de realidad aumentada en un período de tiempo similar al de los jugadores más grandes, a pesar de tener mucha menos capacidad de desarrollo y producción.
Lo que sí tiene Snap es un proceso de producción establecido, a través de Spectacles , mientras que Snap también tiene una fuerte relación con Apple , que aún puede producir una versión de Spectacles desarrollada conjuntamente y totalmente habilitada para AR en un futuro próximo.
La colaboración de Facebook con Ray Ban ciertamente parece prometedora, pero no descarte a Snap como un jugador importante en la siguiente etapa de la conexión AR.
Moda virtual
El auge de las NFT apunta a una nueva etapa para la representación digital, donde las personas pueden mostrar mejor su sentido e intereses personales de la moda a través de sus perfiles en línea y, finalmente, a través de avatares digitales dentro de espacios virtuales.
Puede ver esto en Twitter, con los fanáticos de NFT cambiando sus imágenes de perfil a retratos de dibujos animados de simios , robots y muchos otros, que en realidad son obras de arte que han comprado y, en muchos casos, eventualmente estarán disponibles como avatares 3D completos que ellos se pueden utilizar en entornos digitales alineados con metaverso.
Snapchat también se está inclinando hacia esto, aunque de una forma diferente, ya que los usuarios de Snap ahora pueden vestir a sus personajes de Bitmoji con ropa de marca , lo que brinda más formas de personalizar su yo virtual y mostrar mejor sus intereses y gustos.
Esto tiene un potencial enorme. Por ejemplo, las redes de juegos en línea como Fortnite y Roblox ya obtienen la mayor parte de sus ingresos de los cosméticos y las opciones del juego para personalizar sus personajes digitales, y esas tendencias, que se han convertido constantemente en comportamientos integrados entre los usuarios jóvenes, eventualmente serán elementos importantes del cambio metaverso expandido.
Snapchat podría estar a la vanguardia de esto. Ya puedes crear representaciones digitales de tamaño completo de tus personajes de Bitmoji y vestirlos con una variedad cada vez mayor de artículos de moda de las principales marcas.
Eso, lo comprenda o no, se convertirá en una nueva fuente de ingresos importante para estas marcas, vendiendo versiones virtuales de sus productos, y Snap está bien posicionado para ser un facilitador líder en este sentido.
Espere ver más productos virtuales a la venta en la aplicación y más formas de usar su avatar de Bitmoji en diferentes aplicaciones.
Video enfocado
La programación original Discover de Snapchat ya se ha convertido en una opción de entretenimiento clave para muchos, alineándose con las tendencias emergentes de los espectadores (contenido breve y episódico que se adapta a los hábitos de los espectadores más jóvenes).
Es por eso que Snap también ve potencial en Spotlight , su transmisión similar a TikTok de clips de video de formato corto, y puede esperar ver a Snap invirtiendo en las principales estrellas de TikTok para crear programas Discover más dedicados que los ayudarán a llevar su contenido al siguiente nivel, y cree Snap como la plataforma clave para este nuevo formato similar a la televisión.
En este sentido, Snap no buscará competir con TikTok en clips de formato corto generados por el usuario, sino que buscará traducir el formato a una opción más comercial, que pueda convertir a los mejores TikTokers en pares. estrellas más grandes, legítimas y de la corriente principal. Ya está trabajando con el usuario más seguido de TikTok, Charli D’Amelio, en un programa de Discover , y puede esperar verlo arrojando aún más dinero y recursos de producción a más TikTokers de renombre para atraerlos.
Eso permitirá a Snap construir Discover, al tiempo que se alinea con la tendencia de videos cortos de TikTok, sin tener que depender de Spotlight para detener el flujo de usuarios fuera de su aplicación.
Escaneando la escena
Los códigos QR han tenido un momento durante la pandemia, y Snapchat buscará apoyarse en esto con más opciones de escaneo en la aplicación, lo que ayudará a conectar a los usuarios con información adicional, ofertas especiales y otras exclusivas escaneando varios elementos y logotipos.
Ya está trabajando con minoristas seleccionados en esto , y si Snap puede traducir el comportamiento habitual del escaneo de código en una opción más práctica y útil para los usuarios, eso proporcionará más capacidad a Snap para facilitar la conexión directa entre comportamientos en línea y fuera de línea, lo que podría Sea una gran ventaja para los especialistas en marketing en la aplicación.
Espere ver a Snap hacer un gran impulso en Scan a principios de año nuevo, antes de que la gente se olvide una vez más del potencial de los códigos QR y los procesos de escaneo visual.
De todas las principales plataformas sociales, Pinterest puede haber sido en realidad el mayor ganador del cambio de comercio electrónico liderado por la pandemia, con muchos más usuarios recurriendo a la aplicación como un reemplazo del centro comercial y un medio para descubrir nuevos productos y tendencias.
El desafío ahora para Pinterest es capitalizar ese impulso y asegurarse de que los nuevos usuarios que ha ganado como resultado de la pandemia no se pierdan repentinamente cuando las tiendas físicas vuelvan a abrir.
Entonces, ¿cómo hará Pinterest eso?
Contenido de video
Como todas las plataformas, Pinterest está trabajando para alinearse con las tendencias de consumo agregando nuevos formatos de visualización de video , incluidas las Historias , con un giro específico de Pin en cada caso.
Espere ver a Pinterest expandir sus opciones similares a TikTok, específicamente, con su próxima opción ‘ Tomar ‘, que permitirá a los usuarios responder a Idea Pins con su propia variación o intento, la primera de varias herramientas de estilo de tendencia que Pinterest probará. para ver cómo responden los usuarios.
Pinterest también continuará destacando el contenido de video , una nota clave para los comercializadores de pines, y también estará atento a las opciones de ubicación de AR que permitirán a los usuarios ver cómo se verán ciertos productos en sus hogares.
Compras en vivo
La transmisión en vivo no es parte del conjunto de productos de Pinterest en este momento, pero con el impulso ampliado en el comercio de transmisión en vivo, siguiendo el ejemplo de las tendencias de comercio electrónico asiáticas, puede esperar que esto también se agregue a sus opciones de Pin de ideas, probablemente tarde. Q2 el próximo año.
Como puede ver aquí, Pinterest ya ha probado su propia variación del formato , y si las compras en vivo despegan, como muchos predicen, Pinterest tendrá que dar un paso al frente, y con el impulso más amplio de la plataforma hacia el video, parece obvio que encaja. .
Proceso simplificado
Un gran enfoque para Pinterest ha sido hacer que sea lo más fácil posible para las empresas y los comerciantes conectar su catálogo de productos a la plataforma, facilitando más Pines de compra, con información de stock y precios que se actualiza en tiempo real. La plataforma ya tiene integraciones con Shopify y otras plataformas de comercio electrónico, y puede esperar ver que ambas amplíen sus asociaciones, al mismo tiempo que ofrece opciones de conexión aún más fáciles en este frente, lo que ayuda a que más marcas aparezcan en la plataforma.
Este es un enfoque clave para hacer que los productos sean más accesibles universalmente, y cuanto más Pinterest pueda mejorar en este frente, mejor.
Tik Tok
El nuevo gran jugador del mercado, con un uso que ahora rivaliza con Instagram. TikTok continúa fortaleciéndose y, a pesar de las preocupaciones persistentes sobre su conexión con el gobierno chino, parece que se convertirá en una parte integrada del panorama social más amplio y, como tal, una consideración clave para todos los especialistas en marketing digital.
Esto es lo que puede esperar de TikTok durante el próximo año:
Ir de compras
Si bien TikTok continúa expandiéndose y ahora ha superado los mil millones de usuarios activos , su desafío clave aún radica en la monetización efectiva, tanto para la plataforma en sí como para sus principales creadores. Si los creadores no pueden ganar dinero con la aplicación, encontrarán otras plataformas que los recompensarán por sus esfuerzos, con la monetización directa en videos más largos, a través de anuncios pre y mid-roll, un proceso mucho más fácil y equitativo a este respecto. .
TikTok no puede competir con este tipo de generación de ingresos directos, en función del rendimiento de cada video individual, por lo que debe facilitar el comercio electrónico y las asociaciones de marca tanto como sea posible para maximizar su potencial de ganancias.
Ya está trabajando en esto, con varias pruebas de comercio electrónico y su Creator Marketplace para facilitar el contenido patrocinado, y puede esperar ver aún más de estas opciones llegando a la aplicación hasta 2022.
Esta es una predicción bastante segura, dado que así es como la empresa matriz de TikTok, ByteDance, monetiza Douyin, la versión específica de China de TikTok. Este tipo de listados de comercio electrónico son ahora el mayor impulsor de ingresos en Douyin , y aquí es exactamente hacia donde se dirige TikTok, con más opciones de compra y participación en los ingresos, lo que facilita más oportunidades para creadores y marcas por igual.
Trendjacking
Comprender TikTok es clave para el éxito del marketing en la aplicación, que también es la barrera de entrada más importante para las marcas. En otras aplicaciones sociales, los especialistas en marketing generalmente pueden modificar sus promociones de campañas más amplias y adaptarlas a cada oferta. Pero eso no funciona en TikTok, que requiere un enfoque dedicado, específico de la plataforma y mínimamente disruptivo.
Debido a esto, TikTok está trabajando para brindarles a los especialistas en marketing más formas de aprovechar las últimas tendencias, y puede esperar ver aún más opciones en este frente en 2022.
Lo más probable es que esto se produzca a través de actualizaciones en sus plataformas de exhibición de ‘ Anuncios principales ‘ y ‘ Centro creativo ‘, que destacan tendencias y ejemplos en alza, mientras que también puede esperar ver herramientas de marca más simplificadas para ayudar a los especialistas en marketing a aferrarse más fácilmente a los últimos memes virales. .
Eso no necesariamente lo hará infalible, ya que todo, esencialmente, se reduce a su creatividad, pero TikTok buscará facilitar el aumento de tendencias tanto como sea posible a través de medios automatizados y / o mediante asociaciones de creadores.
Espere ver también a TikTok proporcionando opciones mejoradas para tendencias de hashtag de marca personalizadas y formas estructuradas de incorporar desafíos de video en campañas.
Transmisión en vivo para ganar
Esto será una pequeña sorpresa, ya que lo he notado en todos los demás elementos de comercio electrónico, pero TikTok también busca facilitar más comercio de transmisión en vivo en la aplicación y más transmisión en vivo en general para expandir los comportamientos de los usuarios.
Es probable que ya hayas notado esto, con un flujo cada vez mayor de transmisiones en vivo que ingresan a tu feed ‘Para ti’, y pronto, más de estas serán de marcas, sobre productos alineados con tus intereses y con los creadores que interactúe con la mayoría para atraerlo.
El algoritmo de alimentación de TikTok es muy bueno para mostrarte más de lo que te gusta. ¿Eso también se extiende a los productos? Lo averiguará en los próximos 12 meses.
Además, las tiendas de TikTok están llegando, basándose en los perfiles de su marca (que ya están presentes en Douyin ).
En medio de cambios importantes en el mercado laboral, a raíz de la pandemia, LinkedIn parece estar listo para convertirse en un enfoque más grande en el futuro, con la plataforma asentada en valiosos tesoros de datos profesionales que podrían ayudar, eventualmente, a guiar a más personas hacia sus roles ideales.
La plataforma ya está experimentando aumentos constantes en la participación de los usuarios , que busca aprovechar con sus propias herramientas de creación , mientras que también buscará impulsar sus opciones para ayudar a facilitar más acuerdos de trabajo remoto y maximizar las oportunidades económicas para las comunidades minoritarias, que han ha sido desproporcionadamente afectado por COVID-19.
Esta se vendrá en LinkedIn:
Grandes eventos
En medio del cambio más amplio de la FMH, LinkedIn ha buscado convertirse en un mayor facilitador de eventos de transmisión en vivo , y puede esperar que esto se convierta en un elemento más importante de la experiencia en la aplicación en 2022.
Si bien los eventos físicos regresarán, y muchos estarán ansiosos por volver a las reuniones en persona, LinkedIn buscará convertirse en un socio clave para los vínculos digitales, lo que permitirá a más empresas expandir sus audiencias de eventos a través de transmisiones en línea, sin que ellos tengan para configurar sitios web dedicados para el mismo.
Básicamente, esto permitirá que más empresas realicen los mismos tipos de eventos híbridos que los grandes actores, a un costo menor, al mismo tiempo que facilitará la conexión con una audiencia más amplia de compradores potenciales y socios comerciales a través de la aplicación.
Espere ver más alertas sobre eventos vinculados en su feed y más acceso en tiempo real a los eventos relacionados.
Contratación remota
El cambio al trabajo remoto llegó para quedarse y se convertirá en una consideración más importante para muchas marcas a medida que evalúen los beneficios económicos y de estilo de vida más amplios a lo largo del tiempo.
Pero dentro de esto, el reclutamiento enfrentará nuevos desafíos, que LinkedIn estará en una posición única para abordar. LinkedIn utilizará su incomparable base de datos de conocimientos sobre desarrollo profesional y de carrera para proporcionar mejores coincidencias laborales para los candidatos, al mismo tiempo que facilita nuevas opciones de conexión de video para entrevistas y participación.
Ya ha dado el primer paso en esto, con la expansión de sus propias herramientas de video para reuniones en vivo , y la próxima fase verá a LinkedIn integrando más herramientas para mejorar el reclutamiento y la capacitación remotos.
Tiempo de cuentos
Entonces, ¿qué sucede con las Historias de LinkedIn y la información de participación que LinkedIn obtuvo de las Historias?
Como parte de su anuncio de que estaba cerrando su opción de Historias, LinkedIn señaló que estaría construyendo algunos elementos de las historias en nuevas herramientas, mientras que LinkedIn también adquirió la plataforma de videos instructivos Jumprope en agosto .
La combinación de los dos apunta a una nueva oportunidad para los creadores de LinkedIn, que les permitirá crear su propio contenido instructivo a través de un formato de Historias similar para construir su presencia y reputación en la plataforma.
Establecer experiencia y su marca personal en LinkedIn puede ser de gran ayuda para maximizar las oportunidades, y esta nueva opción alineada con el video ayudará a los posibles expertos a establecer nuevas conexiones, al tiempo que facilita un nuevo tipo de participación de video en la aplicación.
Espere ver nuevos tipos de procesos de retroalimentación para habilidades profesionales, basados en videos de respuesta y respuestas, que también ayudarán a guiar a los expertos hacia la formación profesional y las carreras de conocimientos.
Conclusiones
Estas son algunas de las tendencias clave que puede esperar ver tomar forma en 2022, y aunque todavía es difícil predecir exactamente hacia dónde se dirigen las cosas, en base a la disrupción de los últimos dos años, existen algunos indicadores claros de tendencias clave. y cambia ese punto a la siguiente etapa.
Es un momento de cambios significativos, en muchos aspectos, con muchas personas que buscan evolucionar desde los días anteriores a COVID y crear nuevas oportunidades en el mercado de la reconstrucción. Lo que podría abrir un nuevo potencial importante para quienes prestan atención, y estas nuevas características buscarán alinearse con esas tendencias y facilitar el crecimiento.
Fuente: Andrew Hutchinson – Social Media Today
