¿Qué es el Marketing de contenido? y ¿Cómo usarlo?

marketing de contenidos
“El marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en la creación y distribución de contenido valioso, pertinente y coherente para atraer y adquirir un público claramente definido,  con el objetivo de  generar una acción deseada del usuario.”

Esta es su definición pero, ¿qué es exactamente el marketing de contenidos?

El propósito del marketing  de contenidos es atraer y retener a los clientes  con la constante  creación de contenidos relevantes y valiosos con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor a su favor. Este es un  proceso continuo que debería estar integrado en su estrategia de marketing digital.

Básicamente, el marketing de contenidos es el “arte de la comunicación con sus clientes y prospectos sin vender”, de manera directa. En lugar de promocionar hasta saturar con sus productos o servicios, usted estará entregando información que hace que su comprador conozca casi a la perfección de que va su producto y que problemas soluciona.

La esencia de esta estrategia es la creencia de que si nosotros, como empresa, entregamos, información valiosa  consistentemente a los posibles  compradores y clientes,  ellos premiaran su esfuerzo con la lealtad hacia su marca.

El content marketing está siendo utilizado por muchísimas marcas prestigiosas y organizaciones de marketing de todo el mundo. Pero la ventaja es que hoy es desarrollado y ejecutado por miles de  pequeñas empresas y negocios ¿Por qué? –Porque funciona (sin importar el tamaño de su negocio)

El contenido es el presente y futuro  del Marketing

Vuelva a atrás y lea la definición de marketing de contenidos una vez más…, pero esta vez elimine las palabras relevante y valiosa. Esa es la diferencia entre el marketing de contenidos y los textos  informativos que recibe de las empresas que tratan de venderle. Entonces no haga como las Empresas que le envían “textos informativos u ofertas”, hasta saturar su casilla de e-mail.

El problema de enviar información de tu negocio es que la mayoría de las veces no es muy relevante o valioso (podemos decir ¿spam? Eso es lo que hace que el marketing de contenidos tan intrigante en el entorno actual de miles de mensajes de marketing por persona por día.

El pensamiento unánime de los expertos en marketing de todo el mundo, incluyendo a Seth Godin y cientos  de los principales gurús del marketing  han llegado a la conclusión de que:

“Hacer marketing hoy es imposible sin un gran contenido”.

contenido

Independientemente de qué tipo de tácticas de marketing  que utilizas, el marketing de contenidos debe ser parte de su proceso, no algo separado. El Contenido de calidad es la parte más relevante e importante  de todas las formas de marketing:

Social media marketing: estrategia de marketing de contenidos viene antes de su estrategia de medios sociales.

SEO: las empresas o motores de búsqueda recompensan a quienes publican  contenido frecuente y de calidad.

PR: abordar estrategias de relaciones públicas exitosas, significa preocuparse por sus clientes primero.

PPC: Para que el  PPC  (Pago Por Click) funcione, usted necesita un gran contenido detrás de él.

Inbound Marketing: El contenido es clave para impulsar el tráfico de entrada y atraer posibles clientes.

Estrategia de contenido: Estrategia contenido es parte de la mayoría de las estrategias de marketing de contenidos.

¿Por qué hacer marketing de contenidos?

  • Porque mejora tu imagen de marca. Si le das a tus usuarios contenidos útiles y personalizados, mejorarás tu reputación y visibilidad.
  • Permite generar relaciones directas y cercanas con tus usuarios de forma natural y abierta.
  • Es más barato y más rentable.
  • Mejora tu posicionamiento en buscadores.
  • Genera confianza y convierte usuarios en leads  y leads en clientes.

Nueve Pasos para Crear su Plan de Marketing de Contenido

content plan

Una vez creado el contenido relevante y en varios formatos (texto, imágenes, video, etc.), es necesario decidir cómo se va a distribuir. Para resolver esto debe tener en cuenta el contexto en el que el público verá el contenido y luego utilizar eso para alterar el contenido en consecuencia.

En resumen, es necesario un plan de marketing de contenidos para cada canal que considere estos siete factores:

  1. Análisis de la situación.
  2. Objetivos y metas.
  3. Plan de Contenido / conversación (cómo se está contando su historia)
  4. Definir Métricas.
  5. Defina el perfil de personas a quienes quiere comunicar.
  6. Contenido: proceso de creación y gestión.
  7. Calendario Editorial y publicación del contenido.
  8. Promoción del contenido.
  9. Análisis  y mediciones.
“La estrategia de contenidos define el canal, no al revés.”

Este son los puntos de una guía breve pero no hay una manera concreta y fija de hacer las cosas, así que experimenta, prueba, pregunta (obtén retro-alimentación) , sigue evolucionando y cambiando para mejorar tu estrategia de marketing.

Si necesitas asesoramiento “gratis” de cómo crear el plan de marketing de de contenido para tu empresa puedes consultarnos aquí

Fuente: contentmarketinginstitute.com

Imagen: ©patpitchaya – Shutterstock

 

3 ideas en “¿Qué es el Marketing de contenido? y ¿Cómo usarlo?

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  2. Alfredo Angulo Responder

    Disculpa la pregunta ¿es idea mía o no tienes botones para compartir tus interesantes artículos?

    • Fabián Herrera
      Fabián Herrera Autor de la entradaResponder

      Hola Alfredo, si tienes una barra lateral para compartir los contenido en las redes sociales.
      Gracias y saludo cordial.

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