El marketing de contenidos es un tema crucial para cualquier Pyme o Empresa que desee posicionarse en el mundo digital en estos días. Muchos entienden esto pero, pero si eres el dueño de una pequeña compañía y no tienes la experiencia de un blogger, o no puedes contratar un profesional para que gestione este tema, te alentamos a crear tu estrategia de marketing de contenido, basado en tu propio blog.
Sabemos que sin una estrategia clara de contenidos que aporte alto valor a tus potenciales clientes y clientes actuales, tus resultados serán escasos, por eso nuestra idea es ayudarte a que puedas crear una marca visible, confiable y exitosa.
Aquí te dejamos los pasos básicos para crear tu estrategia de marketing de contenidos con tu propio sitio web o blog:
Paso 1. Determina las metas de tu blog
Preguntante ¿qué es lo que quieres obtener con tu blog? No se puede crear una estrategia de marketing de contenidos hasta que no sepa por qué estás blogueando en el primer lugar. Una vez que identifique objetivos y metas a 3 meses, 6 meses y 12 meses, puede empezar a pensar en el tipo de contenido que le ayudará a alcanzar esas metas.
Paso 2. Investigar y entender a tu audiencia
¿Quién es mi público objetivo? ¿De dónde pasa el tiempo en línea? Escucha sus conversaciones y aprende lo que es importante para ellos. ¿Qué es lo que quiere y necesita de un blog como el tuyo? ¿Qué les puedas dar? Esta información es la base de tu estrategia de marketing de contenidos, ya que todo el contenido debe ser escrito para el público objetivo. Si el contenido no está escrito para su público objetivo, entonces no debería publicarlo en tu blog.
Paso 3. Busca e investiga a tus competidores
¿Qué otros blogs y sitios web publican contenido acerca de tu tema y tu industria? Llevar a cabo algunas búsquedas en Google con las palabras clave que tu público pueda utilizar para encontrar contenidos como el tuyo. Haz clic a través de los resultados, pasa algún tiempo en esos sitios, lee el contenido y las conversaciones e identifica los sitios y blogs que están directa e indirectamente que compiten por la misma audiencia que tú desea atraer. Puedes buscar lagunas en su contenido y las oportunidades que puede aprovechar mediante la capitalización de sus debilidades y llenar esos vacíos.
Paso 4. DAFO y propuesta de valor
Identifica tus fortalezas, oportunidades, y tu propuesta de valor única ¿Cómo se puede llenar el vacío dejado por los blogs competidores y ofrecer valor adicional que tu público objetivo quiere y necesita? Ese valor puede ser proporcionado de forma única o puede ser un beneficio totalmente nuevo que no pueden conseguir en ningún otro lugar. ¿Cuáles son sus puntos fuertes y cómo puede utilizarlos para aprovechar las oportunidades que existen en la blogosfera? Utiliza esta información para identificar su propuesta de valor única, que es la experiencia y la información que tu proporcionarás en tu blog que será diferente a cualquier otro blog o página web.
Paso 5. Identificar los recursos disponibles
Tu estrategia de marketing de contenidos será tan buena como su capacidad para poner en práctica un plan de marketing que te permita alcanzar tus metas. Si no creas una estrategia de marketing de contenidos es imposible poder estar a la altura de tu competencia, y tener éxito en el mundo digital.
Si no tienes suficientes empleados para tal trabajo, presupuesto, herramientas, etc., no te preocupes, concéntrate en la creación de contenidos, y en su correcta difusión (por ejemplo en las redes sociales), prepara el contenido en varios formatos, textos, videos, e-books, informes, podcast´s, etc., ésta acción te dará un gran empuje, y una presencia privilegiada en el mundo digital para la captación de nuevos clientes, y la fidelización de tus actuales clientes con el uso de unos pocos recursos disponibles ¡Adelante!
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Imagen: Flickr – autor: owenwbrown
Hola Fabián, me ha resultado muy interesante la entrada. Muchas gracias por compartirla.
Saludos
Hola David, muchas gracias, muy amable por dejar tu comentario, que bueno que te sean de utilidad nuestros contenidos!
Eres siempre bienvenido.
Saludos cordiales!